眼下的中国陶瓷行业可谓“洋”名盛行。当然，取“洋”名并不等于崇洋媚外，二者是不便划等号的，不过，名称的背后隐含着取名者的意思，折射着时代的某些特点，却是不争的事实。“洋”名流行自有“洋”名流行之理由，但是“三十年河东，三十年河西”，依笔者之见，“土”名兴起的时代也并非遥不可及。毫无疑问，我们所处的是一个市场经济时代，市场决定着陶瓷行业的兴衰，同样也就决定了产品、品牌名称的取向。时下的陶瓷市场表明，“复古”浪潮一波高过一波，这个“古”不妨理解为“土”味浓郁的“自然”或“传统”，“复古”之意便为“返归自然”、“尊重传统”。中国素有“天（自然）人合一”之传统，陶瓷也是中国最古老而传统的产品，取个具有中国“土”味的名字不是显得更为自然吗？

而据某位陶瓷资深人士考察北美洲陶瓷市场后称，作为陶瓷进口大国的美国、加拿大等北美国家曾经主要以进口意大利、西班牙等国家的为主，现在开始转变进口方向，大量采购中国陶瓷。据他分析，中国陶瓷之所以受国外买家青睐，一是中国陶瓷具有质价比优势；二是中国陶瓷所蕴含的悠久传统文化。既然国外买家看中的是具有中国特色的“中国陶瓷”，那么，取个具有“中国味”的“土”名，不是更能赢得市场吗？现在许多国际新潮产品设计师都在注重研究中国人的爱好，因为中国市场太大，占据中国市场太重要。而我们的陶瓷界却热衷于取“洋”名，这似乎与时代的发展背道而驰。

随着我国农村经济的进一步发展，农民生活水平的不断提高，“广阔天地”已成陶瓷行业大有作为的市场。农民的居住条件已今非昔比了，新房建好后，都要进行装修，而所用的陶瓷产品，大多以传统的“土”名品牌为主，像“某鹏”、“某石”等广受欢迎，而“洋味”较浓的“某某斯”、“某某尔”等品牌则少人问津。中国的传统在民间，而民间则以农村为主，在城市市场的竞争日趋白热化的情况下，把目光投向农村的“广阔天地”，是较明智的选择，农村市场是不容忽视的，在陶瓷行业将起到越来越重要的作用。

既然于中于外、于传统于市场，“土”名都渐呈受宠爱之势，那么，陶瓷产品、陶瓷品牌取个“土”名又如何！